ASICS Sportstyle une passado e futuro na campanha ‘VINTAGE SOUL, TECH MIND’

A ASICS Sportstyle lança oficialmente no Brasil, no dia 11 de abril, a campanha “Vintage Soul, Tech Mind”, que marca um novo capítulo na trajetória da marca no país. Com foco em fortalecer a presença da ASICS no universo do streetwear, a campanha convida o público a conhecer dois ícones da marca, GEL-NYC™ e GEL-1130™, em uma proposta que une o melhor dos anos 2000 com a inovação tecnológica do presente.

A tagline resume a essência dessa fusão: “Vintage soul, tech mind – where past meets the unknown.” O slogan propõe uma identidade que combina a estética, os valores e as sensações do passado (vintage) com a funcionalidade, eficiência e inovação da tecnologia moderna (tech). A frase expressa como esses dois universos, ainda que opostos, não apenas coexistem, mas se complementam — conectando legado e vanguarda em um mesmo passo.

Com forte apelo visual, narrativo e sonoro, a campanha se ancora em um conceito que celebra o reencontro entre passado e futuro, aliando estética retrô à performance e conforto – características que já são marca registrada da ASICS. Os elementos sonoros também ajudam a reforçar o storytelling que propõe uma reflexão sobre como nossas referências estéticas e culturais podem coexistir com as exigências de um cotidiano urbano, criativo e em constante movimento.

Os protagonistas da campanha são os modelos GEL-NYC™ e GEL-1130™, que incorporam o espírito vintage com alma tecnológica da marca.

O GEL-NYC™ (R$899,99) combina elementos visuais de dois clássicos da ASICS: o cabedal traz referências do GEL-NIMBUS™ 3, lançado no início dos anos 2000, e do GEL-MC PLUS™ V, criando uma estética nostálgica e cheia de personalidade. A entressola, por sua vez, foi inspirada no GEL-CUMULUS™ 16, resultando em um contraste interessante entre herança e inovação. Com espumas leves e a consagrada tecnologia GEL™ na ponta e no calcanhar, o modelo entrega alto conforto para o uso urbano e prolongado.

Já o GEL-1130™ (R$649,99) revisita a estética do icônico GEL-KAYANO 14™, mas com um olhar contemporâneo voltado para o lifestyle. Sua construção em camadas presta homenagem à série GT-1000, mas com materiais atualizados e foco em versatilidade. Equipado com GEL™ e a placa TRUSSTIC, o modelo proporciona amortecimento e estabilidade para o uso diário.

Ambos os modelos trazem referências de modelos da marca, ganhando novas cores e materiais que reforçam a versatilidade e a estética minimalista característica da ASICS. São calçados criados para quem se movimenta – física, criativa e culturalmente.

A nova campanha se conecta diretamente com o posicionamento da ASICS — Sound Mind, Sound Body — ao reforçar que o movimento vai além do esporte e está presente nas expressões criativas, nas pistas de dança, nas câmeras analógicas, na cultura urbana e na busca por equilíbrio e saúde mental.

Os modelos estarão disponíveis no e-commerce, lojas ASICS e parceiros, como ArtWalk, Danki, Guadalupe, Sunika, O’Store e Dafiti.